印刷業(yè)是個(gè)相當(dāng)龐雜的行業(yè)，它不僅內(nèi)部細(xì)分行業(yè)多，也涉及了很多相關(guān)的行業(yè)，可以說，它是一個(gè)巨大的行業(yè)體系，同時(shí)也是一個(gè)歷史悠久的行業(yè)體系。從中國(guó)古代的印刷術(shù)發(fā)明以來，印刷技術(shù)就一步步深入生產(chǎn)、生活，并一步步壯大、發(fā)展，形成一個(gè)大的工業(yè)鏈。

      印刷行業(yè)狀況分析喜憂參半

     從宏觀來說，中國(guó)印刷業(yè)已初步形成三大印刷產(chǎn)業(yè)帶：以廣東為中心的珠三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、以上海和蘇浙為中心的長(zhǎng)三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、以京津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海印刷產(chǎn)業(yè)帶。從印刷分類來看，出版印刷主要集中在北京、上海等地區(qū)，尤以北京為最。北京地區(qū)的印刷企業(yè)總數(shù)為1700余家，其中過半企業(yè)從事的是出版印刷和商業(yè)印刷，包裝印刷企業(yè)較少；上海的印刷企業(yè)數(shù)量2000余家，過半企業(yè)從事的是出版印刷和商業(yè)印刷。包裝印刷則不要集中在河北雄縣（1000多家）、江蘇昆山（約500家，其中包括很多大型企業(yè)）、浙江蒼南龍港鎮(zhèn)（約1000家，其中包括部分國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)企業(yè)）、深圳（1000家）、東莞（號(hào)稱有3000家）。紙箱設(shè)備制造基地則主要集中在河北東光、上海奉賢、河北邯鄲、廣東佛山肇慶等地區(qū)。

      2011年，印刷包裝行業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，按照中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年，中國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值為6311億元人民幣，其中印刷總產(chǎn)值5760億元，印刷設(shè)備180億元，印刷器材330億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，2011年，印刷工業(yè)總產(chǎn)值有望突破6800億元人民幣。

     據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)有印刷企業(yè)10.44萬家，從業(yè)人員366.37萬人，工業(yè)總產(chǎn)值7706.5億元人民幣。其中，出版物印刷1301.7億元人民幣，包裝裝潢印刷5238.9億元人民幣，其它印刷品印刷835.29億元人民幣。來料加工出口印刷661.65億元人民幣，利潤(rùn)總額683.1億元人民幣。2010年印刷總產(chǎn)值比2009年增加了1338.77億元人民幣，增長(zhǎng)率為21.02%。在剛剛過去的十一五期間，印刷總產(chǎn)值平均年增長(zhǎng)率為19.34%。

     從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，在過去的一年里，印刷行業(yè)所取得的成績(jī)是喜人的，但是在成品的利潤(rùn)分配中，印刷業(yè)的利潤(rùn)只占到了5%不到。

     隨著我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期，印刷業(yè)利潤(rùn)日漸微薄，盡管有些印刷企業(yè)依靠資本的積累和新商業(yè)模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。尤其是近一兩年，印刷工業(yè)的發(fā)展似乎陷入了一個(gè)詭異的境地。一方面是印刷工業(yè)總產(chǎn)值年均保持兩位數(shù)以上快速增長(zhǎng)，另一方面卻是印刷企業(yè)普遍感嘆市況艱難。這一點(diǎn)的突出體現(xiàn)就是印刷企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)的非對(duì)稱增長(zhǎng)。究其原因，大部人都會(huì)歸咎于幾年前國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，人力成本和原材料價(jià)格的大幅上漲。的確，這是導(dǎo)致印刷企業(yè)整體進(jìn)入微利時(shí)代，舉步維艱的真正原因。

     電子商務(wù)應(yīng)對(duì)寒冬已成趨勢(shì)

      面對(duì)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性、企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本一路上升等多重壓力影響，近來我國(guó)珠三角、浙江溫州一帶頻頻傳出中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，老板跑路，恐現(xiàn)倒閉潮的消息，中小企業(yè)背負(fù)著前所未有的壓力艱難地前行。為適應(yīng)新形勢(shì)，一些敏銳的企業(yè)開始進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。

     如今互聯(lián)網(wǎng)越來越成為現(xiàn)實(shí)生活的一種映射，現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)的界限將逐漸模糊，人的社會(huì)屬性將越來越多通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來展示，而電子商務(wù)就是希望通過將人的社會(huì)屬性以互聯(lián)網(wǎng)的方式來傳播、推薦商品或者是服務(wù)，并且實(shí)現(xiàn)更好的基于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。你在現(xiàn)實(shí)生活中買了東西你會(huì)和你的朋友通過電話或者短信或者當(dāng)面分享你買了什么，你的朋友知道了可能會(huì)自己去買，也可能會(huì)告訴他的朋友，并且在這個(gè)過程中你可能也會(huì)認(rèn)識(shí)和你喜好相同的朋友，并且通過這些新認(rèn)識(shí)的朋友你也可以發(fā)現(xiàn)新的你可能會(huì)喜歡的商品，而現(xiàn)在這樣的一個(gè)過程也會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)。

                        

     電子商務(wù)既是國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的新方向，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已被納入我國(guó)“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已逾4。5萬億，同比增長(zhǎng)22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)來說卻是高速增長(zhǎng)的一年。電商規(guī)模不斷壯大，能經(jīng)受考驗(yàn)的商務(wù)模式也在逐步成熟。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，經(jīng)過2011年B2B商家的突飛猛進(jìn)增長(zhǎng)，2012年，B2B的形勢(shì)依然大好。

     將電子商務(wù)營(yíng)銷應(yīng)用到印刷行業(yè)

     這是因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺(tái)為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個(gè)無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段根本無法比擬的。

      (1)廣域性和即時(shí)性

     互聯(lián)網(wǎng)跨越國(guó)界，穿越時(shí)空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點(diǎn)鼠標(biāo)，你就可以隨心所欲地登錄任何國(guó)家，地域的網(wǎng)站，與你想交流的人面對(duì)面的直接溝通。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，某印刷企業(yè)想求購(gòu)二手海德堡設(shè)備，傳統(tǒng)的購(gòu)買方式是通過熟悉的人介紹，如果運(yùn)氣好的你可能會(huì)買到，但是印刷機(jī)不像自行車隨處可見，說買到就能買到，但是如果采用電子商務(wù)營(yíng)銷手段，在網(wǎng)上發(fā)布求購(gòu)信息，有轉(zhuǎn)手意向的商家會(huì)主動(dòng)聯(lián)系上你，省時(shí)省力。

     (2)虛擬性

     互聯(lián)網(wǎng)使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會(huì)。處于世界任何角落的個(gè)人，公司或機(jī)構(gòu)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起，建立虛擬社區(qū)，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場(chǎng)，虛擬大學(xué)或者虛擬研究所等，以達(dá)到信息共享，資源共享，智力共享等。

     (3)互動(dòng)性

      通過互聯(lián)網(wǎng)，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時(shí)調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì)，做到良性互動(dòng)。

      綜合以上優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式于20世紀(jì)最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務(wù)有很多優(yōu)越之處，如它可以突破地域和時(shí)間限制，使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿(mào)易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，創(chuàng)造更多的價(jià)值。